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微博何处寻绿洲?
发布时间:2019-09-07 20:24  责任编辑:a123
 

艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场

[摘要]

9月2日,下班时间,微博上线绿洲APP公测。

  9月2日,下班时间,微博上线绿洲APP公测。

  无论微博自己是否愿意承认,所有怀着好奇心打开绿洲APP的用户,都难免有一种似曾相识的感觉。

  进入绿洲的初始页面,来自“关注的人”的动态依次排列,与Instagram在页面排布如出一辙。

  可以看到,未来绿洲将推出基于投票和打赏的优质内容推荐渠道,还将开放会员、商城、官方回购和可能类似于蚂蚁森林的“多肉”多种场景。

  在APP之外,引人寻味的不止于此。

  根据微博上个月发布未经审计的二季度财报,净营收同比增速滑落至 1%,而当季净利润同比降幅更达到26.9%。这已是微博净营收增速连续放缓的第7个季度,越来越多的投资人开始将其与抖音、小红书等新锐社交平台的崛起联系在一起。

  严格意义上讲,仅仅基于页面交互设计就断言绿洲与其他平台对标并不公平,而国泰君安传媒团队上周发布的微博深度报告中,也将微博此刻的命门,定义在了其他地方。

  不过无论如何,微博此时上线绿洲,意图非常明显,就是要让慢慢沦为KOL单向发言的平台,重新焕发社交的光彩。

  只是,更像是一个大杂烩的绿洲,真的能成为微博的白衣骑士吗?

  01、微博不愿“微薄”

  2009年的夏天,“微”这个字属于新浪和他的微博。

  上线之初,微博就添加了@ 、私信、评论、转发功能,这些功能奠定了微博作为开放环境中的社交工具属性。

  当时的新浪微博采用邀请明星和名人入驻,并进行实名认证,以名人效应拉动,实现早期用户的增长。

  可能是有趣的灵魂实在难觅,早期的微博出现了普通用户与明星名人之间的单向互动,与今日的流量集中态势十分相似,只是量级完全不同。

  为了增强普通用户之间的关联,2012年9月,新浪微博PC端出现“密友”分组,正式宣布微博进入私密社交领域。

  同时信息流还全面嵌入了“赞”按钮,在转发分享、评论、收藏之外,丰富了用户间的互动方式。

  2013年4月,新浪正式宣布新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议。微博流量变现的故事,序章开始。

  一年后,微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所。但上市非上岸,微博在彼时受到微信的极大威胁,在上市后很长一段时间的用户增长速度不断下降,股价也跌跌不休。

  微博的第二春源于战略上的自我革命。

  从2015年开始,微博将渠道下沉作为主要任务,下沉举措包括三个方面:内容领域的下沉:社交媒体平台下沉到垂直细分领域;整体用户结构的下沉:一二线城市下沉到三四线三四线;头部用户的下沉:名人大V沉到中小V和自媒体。

  这一套打法直到短视频平台的异军突起,今日头条携抖音、火山、西瓜视频等入局后,方才开始慢慢失效。

  可以说,微博的十年发展史,就是一段不断优化功能性结构,应对来自不同赛道产品竞争的历史。

  而它极强的用户使用习惯和始终靠前的使用时长,也证明了他的生命力依旧旺盛。

  微博在2019年用户月总使用时长,同比增长排名第四,数据来源:QuestMobile,国泰君安证券研究这一生命力,就来自于微博蝶变中始终不变的内核——基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。

  基于这一内核,微博逐渐成长为一个以粉丝与兴趣聚合为核心的,具有广场媒体属性的社交应用。

  通过开放的关系链和去中心化的社交关系,微博构建了大众和现场之间的连接,实现脱媒化信息传播过程。

  这种独一无二的内容壁垒成为了微博的竞争优势。

  只是,与小红书等平台天生为电商而量身打造不同,微博的内容如何变现,始终是这家公司苦苦思索的问题。

  02、掘地求金

令上海市民为之倾心的Costco证明,在物质极大丰富的今天,把正确的货卖给正确的人才是最高效的商业模式。

  放在聚集全领域流量的微博身上,深耕垂直领域便是其加速变现的必经之路。

  微博自2014年起由自然形成传播优势的新闻媒体向垂直领域布局,从热点导向到兴趣导向,日趋完善的垂直领域生态以及在社交传播方面的领先优势,推动微博继续下沉,吸引到更多低线城市用户群体,也使微博建立起吸引并留存内容作者的核心壁垒,强化了微博的网络效应。

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