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全球最赚钱的50个IP:第一名赚了950亿美元,准入门槛超百亿
发布时间:2019-09-06 21:48  责任编辑:a123
 

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[摘要]

热门IP能带来多大的收益?

  IP的打造和变现是一直是在文娱领域颇受关注的问题,每个公司都在探索让IP价值最大化的商业模式。

  那么,热门IP能带来多大的收益?

  诞生于1996年的“精灵宝可梦”总收入约950亿美元。而位列第50位的“火影忍者”收入也达到了101亿美元。也就是说,全球前50个IP收入的准入门槛,超过了100亿美元。

  其中,排在前11位的 IP 收入都超过了300亿美元。“精灵宝可梦”的衍生品销售收入更达到了641亿美元(约4596亿元人民币)。

  它们有什么共同之处?获得高收入的原因是什么?中国公司又有哪些可借鉴的地方?下文,作者分析了这全球Top50的IP。全球最赚钱的50个IP我们发现,这些全球最赚钱前50个IP,最初的内容形态,多是电子游戏,小说漫画,动画片……

  我们发现世界上最赚钱的IP是精灵宝可梦,总收入达到了950亿美元(若无特别说明,以下金额单位均为美元)。其次是Hello Kitty,总收入达到了800亿。排在第3的是维尼熊,总收入为750亿。

  总收入前十的IP均超过了300亿,其中,日本和美国的IP对半分,都有5个,日本IP为精灵宝可梦、HelloKitty、面包超人、JUMP、马里奥。美国IP为维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙。

  有意思的是,前十的日本IP总收入达3110亿,而美国IP总收入为2890亿,日本头部IP更胜一筹。不过值得一提的是,前十当中,算上卢卡斯影业(其母公司是迪士尼)的话,那么就有5个IP是华特迪士尼所有,也就是说美国头部IP全部都在迪士尼手中。

  接下来,让我们把目光放在畅销榜前十以外的IP当中。

  前20名IP的总收入均在200亿以上,排在第11名的哈利波特系列终于不再是迪士尼所有。第11至第20名当中,有4个是纯日本IP,其余6个为欧美IP。前20名当中,我们也能看到日本大型出版社集英社的身影,其上榜IP有4个,分别为:JUMP、龙珠、北斗神拳和航海王。可以说集英社也是一个盛产大IP的公司。

  JUMP前50名IP的总收入均超过了100亿。在前50名当中,纯美国IP有22个,纯日本IP有20个(由于“超级战队/恐龙战队”系列前者为日产,后者为美产,故双方都没有将其计算在内。像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在内),美国的数量略胜一筹。

  从公司来看,迪士尼包括其子公司所拥有的IP数达12个,日本的集英社则有7个。遗憾的是,前50名当中,我们并没有发现纯国产的IP,虽然上榜的两款网游IP《地下城与勇士》和《穿越火线》的收入绝大部分来自中国,但终归到底,其原始IP拥有者依然是韩国公司。

  “其他”为其他国家或者多国参与的IP畅销IP多源自漫画、电子游戏和动画片接下来让我们从各畅销IP的原始媒体来看。

  在总收入位于前50的IP中,IP原始媒体形式最多的分别为漫画、电子游戏和动画片。

  其中以漫画为原始媒体的IP共15个,占总数的15%.以漫画为原始媒体的IP收入主要来源于零售和漫画杂志、漫画单行本的销售。而在这些IP中,《北斗神拳》的收入来源最为特别,其最高的收入不是来自衍生品和漫画,而是帕青哥(パチンコ)和街机。

  帕青哥在日本常常与漫画和动画片联动,通常帕青哥能使用这些IP产生巨大的收益。帕青哥和街机为《北斗神拳》这一IP带来了176.02亿的收入,远高于漫画杂志的25.08亿和漫画单行本的12.4亿。

  北斗神拳从表格中我们可以看出,原始媒体为漫画的IP中,有作为核心及极其突出单个主角形象的IP主要收入往往为衍生品销售或零售,而在知名漫画杂志上开始连载的IP,主要收入大多为漫画杂志和漫画单行卷的销售额。

  《面包超人》是原始媒体为漫画的IP中收入最高的IP,其零售收入超过了600亿。《面包超人》由漫画家柳濑嵩创作,主角是能将头部的面包分给饥饿者的面包超人。

  而其改编的系列动画片也在儿童层受到广泛欢迎,虽然《面包超人》中登场角色众多,但是面包超人是毫无疑问的核心。面包超人在儿童中的高人气,也让其周边一直保持着很高的销量。截止至2010年,其周边商品的销售总额就突破了一兆一千亿日元。

  面包超人和面包超人一样,有着突出而受欢迎单个角色的蜘蛛侠、蝙蝠侠和超人这些IP,主要的收入都是来自衍生品销售和零售。此外,由集英社发行的JUMP系列杂志位于跨媒介IP收入榜的第8位,同时也是前五十中唯一的漫画杂志IP.虽然在最近几年发行量持续下滑,但JUMP的排名也表现了日本漫画行业的巨大市场。

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