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文旅产业不只是缺内容,还缺专业投资视角和商业模式创新
发布时间:2019-07-11 12:39  责任编辑:a123
 

艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场

[摘要]

目前文旅行业面临几大问题,包括经营人才的匮乏、过分依赖重资产投资、各个环节的割裂,以及体制内的资源与市场化的内容难以形成合力等。

6月19日,由执惠主办,以“守正·匠心·开物”为主题的《2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会》在北京举行,会议聚焦文旅融合发展大变局,从全产业链布局视角,多角度探讨文旅发展大势。左驭资本&左驭文旅董事长胡伟东表示,近年来大量文旅目的地出现,创新的文旅内容开始涌现,原来单一的旅游项目开始转向多样化旅游业态,旅游的产品形态越来越多,但其实盈利的项目非常少。他认为,目前文旅行业面临几大问题,包括经营人才的匮乏、过分依赖重资产投资、各个环节的割裂,以及体制内的资源与市场化的内容难以形成合力等等。

胡伟东进一步表示,现在文旅行业缺的不只是内容,还有投资的视角和商业模式的创新。PE为文旅行业带来了很大改变,包括从地产视角到投资视角的转化,PE可以精确判断和遴选资源,为行业带来商业模式的创新,带来更年轻和跨界的优秀团队。 “任何行业都要看它背后的投资人是谁,对于文旅行业,如果投资人从传统意义上的地产商、政府转型到专业股权投资机构时,一定会给这个行业带来巨大的革新和改变。” 

以下为胡伟东演讲全文

大家好,我演讲的主题是《不只是内容,还有投资视角和商业模式创新》。五年前,行业里所有朋友都在聊内容,说文旅行业现在最缺的是内容,为什么今天我提出这么一个跟大家有点不太一样的观点——不只是内容,还有投资的视角和商业模式的创新。

文旅行业现状及痛点

我想花一些时间跟大家分享我们在创业五年的过程中,从一个纯粹的股权投资机构转型到产融结合,作为唯一一个专注在文旅行业的股权投资机构,谈谈我们这两年对文旅行业变化的思考。

这个行业现状大家都非常清楚,提三个我们比较看重的点:一、地产从增量走向存量。现在中国地产面临着一个非常重要的转型期,从销售为重点的商业模式,探索怎么转型到运营为主导的商业模式,地产从增量开发走向存量运营。二、文旅从“旅”转向“文”。整个行业从旅游开始真正转型到文化内容体验和文化产品的消费,这是一个大的背景。三、年轻中产的生活方式成为主流,他们成为消费的主流人群。

此外,大量文旅目的地的出现,创新的文旅内容开始涌现,我们原来单一的旅游项目开始转向多样化文旅项目,产品形态越来越多,但盈利的项目非常少。

再说说行业面临的一些问题。在我们看来,行业里最大的问题是精英人才的匮乏。之前整个文旅行业还是一个资源驱动型行业,需要的是资源型的人才,重点是怎样能够拿到地、拿到资源。转型的过程中,所需人才的维度标准不一样了,更需要跨界融合的高素质人才。而之前精英人群远离文旅行业,这是一个本质的问题,因为价值诉求不一样。再有就是过分依赖重资产投资,投资周期非常长,包括像我们之前看到一些文旅目的地、小镇、演艺产品,这些项目的投资体量在我们现在看来是不可思议的。当然,它的整个商业模式还是依托于地产变现,这个也可以理解。

再有就是各个环节的割裂,旅游项目落地的时候涉及到资源方、策划、投资、运营各个环节,这一连串的环节目前在行业里还是割裂的,有策划能力、产品创意能力的人可能没有落地的资源,有落地资源的人可能找不到落地场景,有落地场景的可能又找不到好的资本,有好的资本又没有商业模式的创新和设计。

 

 我一直强调,现在的背景下做文旅,一定是跨越学科的东西,是高度跨越学科、需要综合行业背景的团队才能完成的事情。体制内的资源、市场化的需求,这中间是断层的,现在大部分优质资源还掌握在体制内或者是掌握在能够拿到体制内资源的团队手上,但是现在文旅产品运营我们需要市场化,这个过程中两个团队之间沟通是完全断层的。

文旅行业玩家现在发生非常大的变化,回顾中国文旅行业这二十年发展过程中,几波典型的创业人才,从最早的一帮海归做入境游到后来国内民营企业家做出境游,到后来以梁建章为代表的互联网旅游时代,到第四波移动互联网的旅游时代,再到现在我们看到有很多创新型文旅项目涌现出来,前四波创业者基本围绕的主题都在旅游产业链的下游,围绕着流量和渠道做事情。但是只有第五波的创业者是真正想要改变旅游产品的生产,想在产品端真正做一些事情,他们的背景更多是偏文化的背景,金融、互联网或者跨界过来的,几乎看不到纯粹原来做旅游人的身影。

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