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主投主控意愿弱化、大锅饭风气兴起,电影出品玩起了“人海战术”
发布时间:2019-04-17 17:45  责任编辑:a123
 

艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场

[摘要]

主投主控,向来是国内电影公司最为重要的评价标准,

主投主控,向来是国内电影公司最为重要的评价标准,

一方面,主投主控展示了电影公司在资金、制作、渠道等环节上的综合实力,华谊兄弟、光线传媒、万达影视、博纳影业等传统“五大”向来将其当成KPI来完成!另一方面,对“内容至上”的影视行业而言,主投主控更体现了电影公司对观众口味的精准把握、在内容层面的杀伐果断,一旦“押中”爆款,也意味着更大的项目收益和可观的资本市场回报,坏猴子、北京文化、开心麻花等新型民营影企,无不是仰仗主控项目的出色表现扶摇而上,

由于电影公司对项目的主控倾向,在过去,一部电影3家以内出品方的情况极为常见,而到了这几年,市场风向突变,留心看片头片尾的观众会发现,电影“出品”和“联合出品”栏出现的公司名字越来越多,

以2019年截至目前票房表现最佳的五部国产电影为例,《比悲伤更悲伤的故事》出品方共计7家,《熊出没·原始时代》共计10家,《飞驰人生》和《疯狂的外星人》分别为16家、17家,当然,这俩不是最多的,《流浪地球》出品方高达27家……大屏幕都有点不够用了,

电影出品学来偶像养成节目的套路,玩起了“人海战术”,动辄十多个出品方抱团、主投主控反倒成“非主流”的背后,内地电影市场在经历什么?

“主投主控”意愿弱化

“大锅饭”风气兴起

为更直观地体现电影市场主投主控意愿的弱化,笔者对2015年至2018年间,票房排名前五的国产电影的出品方数量进行了统计(对关联公司合并处理),一般来说,这些大投入、大制作的“爆款”,引入投资方的需求也更为强烈,更能代表市场风向的流转,

2015年,sunbet,《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》《煎饼侠》五部电影的出品方分别为9家、4家、4家、4家、3家,平均出品方为4.8个!2016年,《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《湄公河行动》《澳门风云3》《盗墓笔记》五部电影的出品方分别为10家、15家、7家、14家、7家,平均出品方为10.6个!

2017年,《战狼Ⅱ》《羞羞的铁拳》《西游伏妖篇》《芳华》《乘风破浪》五部电影的出品方分别为14家、13家、21家、16家、10家,平均出品方为14.8个!2018年,《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《捉妖记2》五部电影的出品方分别为31家、14家、16家、16家、12家,平均出品方为17.8个,

由近四年平均出品方数量的直线上涨,不难看出电影投资中愈演愈烈的“大锅饭”风气,

值得注意的是,电影公司主投主控意愿的弱化,并非针对某一项目,而有着“一概而论”的特征和趋势,

以徐峥为例,其执导的《人再囧途之泰囧》在2012年上映,这部成本在6000万元左右的电影由光线影业主控,由北京影艺通影视、北京真乐道文化及黄渤工作室联合出品,最终斩获票房12.67亿元,光线影业老总王长田曾在一次座谈会上表示“《泰囧》给光线带来超过5亿的票房分账收入”,2015年,徐峥执导的《港囧》拿到16.14亿票房,除导演的作品外,徐峥主演的作品《无人区》《催眠大师》《心花路放》《幕后玩家》等电影同样在票房上有着优异表现,通过这系列优质作品,徐峥的票房号召力按理来说已经“锁定”,能激发市场的赌性,

而到了2018年的《我不是药神》,除了脱胎于宁浩工作室的坏猴子影业、徐峥创立的北京真乐道文化及两人出任股东的欢喜传媒外,《我不是药神》另引入了13个出品方,包括北京文化、阿里巴巴影业、万达影视、优酷电影、猫眼微影等,也就是说,即便作品的票房表现能够提前“锁定”和预测、大概率将成为“爆款”,“大锅饭”的配方依旧不变,

抱团成势、属性捆绑、风险共担

投资方“扎堆”的背后考量

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